LVMH 최악의 실적 중국 시장 부진
루이비통모에헤네시(LVMH)는 10월 17일 보도를 통해 2024년 3분기 실적을 발표하였습니다. 가장 큰 원인으로는 중국 시장의 소비 부진으로 인해 유기적 매출이 5% 감소하였고 이는 팬데믹 이후 최악의 실적입니다. 특히 범중국 지역의 매출이 16% 하락한 것은 큰 타격으로 작용했습니다. LVMH의 실적 부진은 에르메스, 케링 등 다른 유럽 명품기업들의 주가에도 영향을 미쳤으며, 글로벌 명품 시장의 향후 전망에 대한 우려가 커지고 있습니다.
1. LVMH의 3분기 실적 발표
2024년 3분기, 세계 최대 명품 기업인 루이비통모에헤네시(LVMH)는 전년 동기 대비 유기적 매출이 5% 감소했다고 발표했습니다. 팬데믹 이후 명품 시장이 회복세를 보인 것과는 달리, 이번 분기 실적은 2020년 팬데믹 초기 이후 최악의 성적을 기록했습니다. 특히 루이비통과 크리스찬 디올과 같은 주요 브랜드의 매출 감소가 두드러졌으며, 이는 글로벌 명품 시장에 큰 충격을 주었습니다.
이번 실적 발표에서 가장 큰 원인으로 지목된 것은 중국 시장의 소비 부진이었습니다. LVMH의 주요 시장 중 하나인 범중국 지역 매출이 16% 하락하며 예상보다 큰 타격을 입었습니다. 이는 팬데믹이 발생한 이후 중국 소비자들의 명품 소비가 급감한 데 따른 결과로 보입니다.
2. 중국 소비 부진과 명품 산업 영향
중국은 LVMH와 같은 글로벌 명품 기업들에게 있어 중요한 시장으로 자리잡고 있습니다. 그러나 최근 중국 소비자들의 신뢰도는 팬데믹 기간 동안 크게 떨어졌으며, 이러한 상황은 명품 소비에도 직접적인 영향을 미쳤습니다. 특히 중국의 경제 부진과 부동산 시장의 불안정성은 고급 소비재 시장에 악영향을 미치고 있습니다.
LVMH의 장자크 기오니 최고재무책임자는 "최대 시장인 중국 본토의 소비자 신뢰도가 팬데믹 기간 중 역대 최저치와 동일한 수준에 머물러 있어 수요 회복이 어려울 것"이라고 언급했습니다. 이에 따라 중국 내 고가품 소비가 개선되지 않으면, 글로벌 명품 시장은 당분간 어려운 상황을 이어갈 것으로 예상됩니다.
3. LVMH 주가 하락과 유럽 명품 기업 주식 동반 하락
LVMH의 실적 부진은 곧바로 주가 하락으로 이어졌습니다. 파리 거래소에서 LVMH 주가는 7.5% 하락하며 투자자들에게 실망감을 안겼습니다. 이에 더해 LVMH의 실적 부진 소식이 전해지자 에르메스, 케링, 리슈몽 등의 유럽 명품 기업들도 일제히 주가가 하락했습니다.
하루 만에 유럽 명품 시장에서 증발된 자산은 약 330억 달러, 한화로 약 45조 원에 이르는 수준입니다. 이는 명품 산업 전반에 걸쳐 투자자들이 우려하고 있다는 점을 나타내며, 특히 중국 시장의 불확실성이 이러한 하락세를 더욱 부추기고 있습니다.
4. 중국 경기부양책의 영향
중국 정부는 경제 회복을 위해 다양한 경기부양책을 발표하고 있습니다. 그러나 이러한 정책들이 명품 소비를 진작시키는 데는 아직 큰 효과를 보이지 못하고 있습니다. 중국의 경기부양책은 증시와 부동산 시장을 떠받치는 데 중점을 두고 있으며, 소비 심리를 자극하기 위한 추가적인 정책이 필요하다는 목소리도 나오고 있습니다.
씨티그룹이 2023년 10월 초 중국의 골든위크 기간 동안 고급 쇼핑몰을 조사한 결과, 중국 당국의 거시정책 전환 이후에도 고가품 소비가 개선되지 않은 것으로 나타났습니다. 이는 중국 소비자들의 명품 구매에 대한 심리적 장벽이 여전히 존재하고 있음을 보여줍니다.
결론 : 명품 소비 시장의 향후 전망
LVMH의 실적 부진은 글로벌 명품 시장에 큰 충격을 주었지만, 명품 시장은 여전히 회복 가능성이 큽니다. 전문가들은 중국 소비자들의 신뢰도가 회복된다면 명품 소비도 다시 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 그러나 현재로서는 중국의 경제 회복이 명품 소비에 얼마나 긍정적인 영향을 미칠지는 불확실합니다.
특히 중국 소비자들의 소비 심리를 자극할 수 있는 추가적인 정책이 시행되지 않는 한, 명품 시장의 부진이 당분간 이어질 가능성이 있습니다. LVMH와 같은 글로벌 명품 기업들은 이러한 불확실성 속에서도 혁신적인 마케팅 전략과 제품 개발을 통해 시장을 선도하려는 노력을 이어가고 있습니다.